インサツビト

事例紹介

2023.07.20

マザーハウス シミント広島店
オープニングペーパー

活用技術：LED-UVオフセット印刷

最終クライアント｜MOTHER HOUSE
コーディネイト｜谷口千春（ミナガルテン）
デザイン｜インサツビト・LIGHTS LAB
仕様｜B6（B3・3回折り）
印刷｜インサツビト（LED-UVオフセット印刷）
用紙｜モンテルキア 四六版69kg

2023年3月31日に旧広島市民球場跡地にオープンした「HIROSHIMA GATE PARK PLAZA」の商業集合施設「SHIMINT HIROSHIMA」内に、中四国初出店のMOTHER HOUSE 様（以下:MH）のオープニングペーパーの印刷とデザインを担当させていただきました。こちらのオープニングペーパーただニューオープンを告知するだけの内容ではなく、裏面の原稿はなんと安田女子高校STEAMコースの生徒さん達がMHさんの様々な人物に実際に取材をし文章を書き起こしています。そしてオープン日に自らが配布して広報活動するという壮大な企画になっています。そして内装デザイナーの手配やその企画のコーディネイトを担当されたのはミナガルテン代表の谷口さんです。

右側の冊子が新作Look Bookです。
横からみるとMHの「M」になる折り方!!

オープン当日の配布前に、B6サイズの新作Look Bookとともに会員向けにDM発送したいとのことで、B3かB4サイズを折り畳んで同サイズに仕上げたいとのご要望がありました。裏面のボリュームを考慮するとB3サイズは必要でしょうとご提案し、B3を3回折りのB6仕上げに決定しました。LookBookは「b7トラネクスト」という用紙が使われていましたので、風合いが近くて、また折り回数が多い事で出る“折りジワ”の軽減も考慮したかったのもあり、もうちょっと柔らかい紙はないかな？と考え、嵩高ラフマット紙の「モンテルキア」にしました。微塗工紙でもあるので発色、少々の光沢感もある風合いの良い紙です。※モンテルキアはUVオフセット・デジタルオフセット推奨です。

この企画の始まりは、MH副社長 山﨑さんが「世界でも知られている“広島”からMHの理念を発信し、未来を作る店舗にしたい。広島地場の人間と店作りをしたい」という想いはあるが、広島にツテがまったくないため、以前山﨑さん主催のビジネススクールに参加していた谷口さんを思い出し、広島での出店までのコーディネイトを依頼。また「未来を作るなら、その未来を作る学生の目線を通じて、お客様も、MH社員も、プロジェクトに関わる全ての人たちにとって広島の事、世界の事、自分の事を知る機会を作りたい」と考え、古くから付き合いのある、安田学園の副校長さんにも声をかけるところから始まりました。そして谷口さんから我々インサツビトへ印刷だけではなく、デザインも協力要請があったわけです。

まずは授業に参加し「どのように記事を表現するのか」STEAMコースの生徒さん達と話し合い、「様々な人たちの“想い”のバトンリレーが繋がって広島店が出来上がっている事を、矢印とナンバリングすることで“想いの輪”がつながっているよう表現する」事に決まりました！

海外の工場長さんへオンラインで取材

さぁここからデザインに入るわけですが、生徒さん達に文章を書いてもらうので、まずは裏面の各コラムの文字数を算出。取材後生徒さんに本文とリード文の基礎原稿を書き起こしてもらい、それを谷口さんが整え、MHさんの制作室で最終調整という流れで文字が出来上がっていきました。

デザインに関しては、MHさん側で指定フォントとデザインマニュアルはありましたが、「そんなに縛られずに作ってください」との事でした。ただ、表面は広島店の紹介、そしてMHさん、安田学園さんのブランドイメージを考えるとやはりシンプルで洗練されたブランドの品格と、そして優しさの伝わるものが良いだろうなと考えデザインスタートとなりました。テーマカラーは、今回のメイン商品バッグの色がグリーン、そしてオープン日が3月31日の春、春のフレッシュ感を体現すべく「ミントグリーン」に。店舗の場所が「シ“ミント”広島」ってのもかかってます（笑）。

で！す！が！

このミントグリーンが中々クセモノだったというか、プリンターでは理想の色でしたが、簡易色校（ダイレクトデジタルカラープルーフ）で出力してみると「薄い!!!!」。数％単位で調整し、比較し、実際の印刷も立ち合って理想の色に辿り着きました！！

そして納品です！STEAMコースの授業に直接納品し、生徒さんたちに「開封の儀」をやってらもいました（笑）。開けた瞬間拍手が沸き起こり「色キレーーー！」「紙の風合い良いな〜〜〜」と大好評でした！！

そしてオープン日の3月31日！「HIROSHIMA GATE PARK PLAZA」は「え？今日平日だよね？？」ってツッコミ入れたくなるような大混雑で、生徒さんたちも張り切ってお客さんにMHさんの説明を、緊張しなしながらも楽しそうにオープニングペーパーを配布していました。

いかがだったでしょうか？インサツビトと弊社デザイン部門LIGHTS LABとのコンビネーションで仕上げたお仕事！難しい中間色も調整を重ね、印刷職人がUVオフセットでキレイ印刷！ご納品物は最後までこだわり抜いて責任を持ってお届けします！！！

また次回の事例紹介をお楽しみに！！

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